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¿Qué es una DMP?

Junio 2019

 

Descripción del objetivo: Una DMP, es el acrónimo de Data Management Platform, es una plataforma tecnológica que transforma enormes cantidades de datos relativos: a las características y comportamientos de tus usuarios, en acciones dirigidas a ellos que se pueden planificar, conceder y evaluar en tiempo real. Esta es la definición que da los Estudios Forrester del DMP: “A unified technology platform that intakes disparate first-, second- and third-party data sets, provides normalization and segmentation on that data, and allows a user to push the resulting segmentation into live interactive channel environments.”, es decir, “ una plataforma tecnológica única que recoge una serie de datos múltiples, propios o proporcionados por segundas o terceras partes, los normaliza y los categoriza, permitiendo al usuario de actuar sobre la segmentación resultantes en ambientes interactivos vivos. En pocas palabras , DMP es un software, que centraliza las gestión de datos referentes a tus usuarios online. DMP, se usa principalmente para optimizar las compraventa de espacios publicitarios online, en particular en los circuitos de programmatic buying y Real Time Bilding (RTB), ya que permiten: • Crear un objetivo de segmentos de usuarios, mezclando fuentes diferentes internas y externas. • Conseguir alcanzar los objetivos de segmentos a través de un número más elevado de circuitos de networks y exchange a través de campañas de marketing /publicidad. • Medir los resultados de las campañas pensadas por segmentos (y no sólo por canales) , para afinar la planificación hecha.

 

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Uso del DMP en la publicida online

 

En los circuitos de Programmatic Buying, el DMP constituye el punto de conexión ,entre los anunciantes que buscan impresiones de compra a través de la plataformas de Demand Side (DSP) y los Publishers, que mediante la Plataformas Sales Side (SSP) ofrecen impresiones directamente o en el real time bidding sobre la compra. Generalmente, la DSP contacta un Data Management Platform (DMP), para averiguar aquellos segmentos de usuarios que están visitando las páginas web anunciantes y determinar los lugares dónde adquirir las impresiones que sigan el objetivo de la campaña prevista. El DMP, mezcla entre ellos los datos que tiene a disposición para perfilar los usuarios e identificar los objetivos del segmento. Las ofertas de compras y subastas vienen de manera automática sobre la base de las indicaciones facilitadas por el DMP.

 


 

Más allá de la publicidad online: aplicaciones del DMP

 

En el momento actual, si bien el uso principal del DMP es la optimización de la planificación publicitaria, el valor intrínseco de la misma va mucho mas allà de este propósito. La finalidad es aquella de procesar datos, proyectar la segmentación de los usuarios por analogía y poner los segmentos con perfiles definidos a disposición de cualquier uso que se quiera hacer de los mismos. Cuanta más información venga recogida en el DMP, más exhaustivo, profundo y significativo serà el análisis que resulte de los mismos. Por ejemplo, podrían identificarse las relaciones existentes entre los canales de compras, la fidelizacion a la marca y el coste del servicio de satisfacción del cliente de nuestra base de datos clientes. Dichas informaciones influirán en las estrategias de la empresa. El DMP, es un poderoso motor de análisis que permite recopilar, integrar entre si los datos y utlizarlos a fines tácticos o estratégicos en el universo de datos. Estos datos, procedentes de fuentes diferentes , tienen un potencial que generalmente no hacemos uso de ellos.

 


 

Por qué tienes necesidad de una DMP propria

 

Marcas

 

Las marcas, están a la búsqueda de segmentos de usuarios no segmentados aún, sobre la base de sus tendencias de compra y se pretenden llegar a ellos en el momento jutsto y con el mejor precio. Desean también saber en que canales/ sitios web, la transformación es más eficaz y en la medida de lo posible esta información prefieren tenerla para ellos. Cada vez que las marcas permiten, a un DMP externo (del que no poseen la propiedad ), de recoger y procesar informaciones relativas a clientes/usuarios: • Están obligadas a comprar sus propios datos para poder optimizar la planificación de la publicidad. • Permiten a los competidores de comprar información sobre los usuarios de la marca, y sobretodo permiten que sean otros los que ganen dinero con la transacción. • Pierden la ocasiónde conocer el comportamiento de sus clientes /usurios y de aprovechar los conocimientos acquirido a través de las actividades internas y externas. Los Publishers, desean ser en grado de identificar los segmentos de los usuarios que suscitan interés en las marcas, mientras están navegando en su página web o dominio. Por otro lado, privilegian el control sobre la información , ya que su interés es la de vender directamente ellos sus impresiones al mejor precio. Cada vez que los publishers permiten a los DMP ,que no son de su propiedad, de recopilar y procesar la información relativa a sus usuarios: • Piden a otros la facultad de fijar el valor de su inventory • Pierden la ocasión de disociar su oferta con la de sus competidores • Pierden la oportunidad de examinar y mejorar su propria user experience en sus canales. • Permiten que con la venta de información sobre sus usuarios, sean otros a rentabilizar los esfuerzos efectuados para salvaguardar el compromiso con los proprios contenidos.

 


 

Agencias

 

Las agencias, tienen la misión de prestar asistencia a sus clientes en el momento de elaborar el budget de marketing de manera eficaz y así contener las pérdidas. Tienen que ser en grado de optimizar la planificación publicitaria a ciclo continuo y de poner en manifiesto los resultados cuantificables a los clientes. Cada vez que las agencias consiente a un DMP externo, no propio , de recoger y procesar información concerniente a los usuarios de las campañas publicitarias realizadas por ellos: • Pierden la ocasión de integrar los datos first-party de sus clientes en el proceso de mejora y planificación • Se ven obligados a comprar grandes cantidades de datos a terceras partes. Pese a que dichos factores , que preven el comportamientos de los usuarios son menos fiables que los datos del first-party.

 


 

Elegir el justo proveedor para su DMP

 

Si has pensado en crear tu propria DMP: • Escoge un proveedor de tecnología que conozca biene el mercado, sus exigencias y que tenga experiencia acreditada e reconocida en el análisis del Big Data y en la creaciòn de perfiles de usurios online. • Busca una solución personalizable, para que el DMP que sea configurada en base a demandas concretas, que se pueda integrar con tus sistemas CRM y que administre la importación -exportación de datos del modo más simple posible • Asegúrate que la DMP utilice una solución universal tagging (Universal Container Tag), de manera que semplifiquen los procesos internos, la recopilación de datos y el test de campañas publicitarias. • Busca una solución que pueda ser integrada con los “AD” server. Es esencial que el DMP, recoja directamente los resultados de la campañas publicitarias, de manera que puedan ser utilizados en tiempo real, tanto para la segmentación cómo para la valoración del ROI • Requerir que la recopilación de datos y la valoración se realice a través de tus plataformas en uso. Tiene que poder aprovechar la capacidad de elaboración de perfiles y de valorar todos los canales, incluyendo el móvil, los videos, la email y las redes sociales • Asegúrate que sea fácil generar, gestionar y extraer los segmentos, tanto en términos de análisis (mejor poseer un instrumento de análisis flexible y personalizable) cómo de user experience (mejor un interfase simple y intuitivo). • La seguridad de los datos es primordial : el DMP protegerà la informacion propia de la intromisión por parte de terceros, al igual que evite de recopilar y comercializar tus datos. • Busca una solución que permita sin problemas integrarse con las plataformas externas. El DMP tiene que poder conectarse con: el AD networks, DSP, SSP y sistemas de CMS, tanto en la importación cómo en la exportaciónn de datos. • Elije un proveedor que pueda garantizar el nivel de asistencia que deseas para toda la vida útil del sistema.

 


 

¿Por qué deberías escogernos a nosotros?

 

IPoseemos una experiencia decenal en Data Mining , aplicado al análisis de los usuarios, a la optimización de la publicidad y a la realización de soluciones para el aumento dell’engagement. Trabajamos con las más importantes marcas Italianas y tenemos tambien presencia internacional. Nuestra fuerza, es la capacidad de personalizar nuestras soluciones, para que cumplan los requisitos específicos: Soluciones llave en mano, preparadas para ser personalizadas en base a tus necesidades. Tus competidores no sabràn nunca que solución específica posees y como es exhaustiva tu capacidad de análisis. • Seguridad de datos garantizada ( nosotros no recogemos información de la audiencia para después venderlos indiscriminadamente) • Capacidad de incluir en el DMP cualquier dato que sea de tu interès, de cualquier fuente disponible. Para que tu puedas beneficiarte de tu inversión, más alla de la optimización de la planificación publicitaria. El nuestro objetivo es hacer fructiferar lo más posible cada céntimo que inviertes en tecnología. Para saber más visita nuestra pagina web www.exaudidmp.com.