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¿Què es la Addressable TV?

Mayo 2019

 

La Addresable TV es una modalidad de suministro de anuncios publicitarios en la TV digital, que permite de evidenciar anuncios concretos, distintos de familia a familia, en tiempo real, sobre la base de las características del núcleo familiar, mediante una combinación de técnicas de suministro de contenidos publicitarios , de análisis y ssegmentación de la audiencia. La televisión tradicional siempre se ha referido al GRP (Gross Rating Point), como termómetro del resultado de la campaña publicitaria sobre el grupo al que es destinado, sobre la base de cálculos de una combinación de datos de cuota y elaboración de perfiles de la audiencia a través de un panel de búsqueda. Hoy la TV digital permite segmentar los usuarios en base a sus costrumbres del uso efectivo de los programas de televisión. Si los dispositivos utilizados para acceder a programas de televisión son a través de internet (es. Smart TV, Set Top Box, tablet, smartphone o PC), las modernas tecnologías de rastreo permiten en tiempo real saber que tipo di programa ve cada núcleo familiar, de ofrecer anuncios según el target proprio y coherente con el perfil consecuencia de sus costumbres de uso. Básicamente, la marca no compra espacios publicitarios en un programa sobre la base del objetivo en general relacionado con el programa televisivo , sino por las características del núcleo familiar y, a la vez, en función de los contenidos coherentes con el target. Por ejemplo: supongamos que realizamos el anàlisis de contenidos de dos núcleos familiares A y B en los que ambos tienen niños y que el anunciante es una marca de asientos de seguridad para niños en los coches. Si el anunciante comprase sólo espacios publicitarios sobre dispositivos en uso por parte de familias con niños, sin tener en cuenta el contenido televisivo visto en el momento, estaría seguro de llegar al núcleo familiar deseado pero no al hecho que fue visto por el adulto, posible comprador. En este caso existe el hecho que la publicidad venga emitida en horario dónde se emiten contenidos infantiles y serán solamente los niños que estarán sujetos a ver éste contenido, porque el criterio de elección en éste caso sería únicamente el tipo de núcleo familiar. Sin embargo el resultado sería diferente, si el anunciante considerase no solamente el tipo de núcleo familiar sino también el momento de la emisión, por ejemplo en el caso de la familia A a un horario en el que hay un programa destinado a público adulto femenino y en el caso de la familia B con un contenido dirigido a un público masculino adulto. En ambos casos habríamos conseguido llegar a la familia objeto de la publicidad y en particular a los responsables de las compras de éste tipo de articulo. El sistema determina la composición de la audiencia, clasifica los contenidos que se ven en tiempo real y en base a esto selecciona el tipo de anuncio más relevante de hacer ver a cada tipo de usuario. La segmentación de la audiencia está basada en sus características geográficas, demográficas, de conducta y en en las preferencias declaradas por los usuarios. La Addressable TV es el primer paso hacia la Programmatic TV, que da la oportunidad de ofrecer un inventario televisivo digital en tiempo real y de gran valor, calculando la eficacia de las campañas publicitarias realizadas sobre un target de audiencia bien definida.

 

 

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