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Neodata partecipa all'evento NETCOMM "Digital Marketing per l’e-commerce e il new retail”

Milano 14 Marzo

Marzo 2019

Auditorium Giò Ponti, Via Pantano 9

 

L’evento, promosso da Netcomm, durante la Milano Digital Week è stata un’occasione per condividere e dibattere su modelli di riferimento, canali, tecnologie e innovazioni nel Digital Marketing. Tutti i relatori e gli ospiti in platea erano imprenditori, manager e marketer interessati a comprendere le strategie e a cogliere i trend, le piattaforme e gli approcci più innovativi.

Nello specifico sono stati presentati i risultati del Gruppo di lavoro Netcomm DIGITAL MARKETING PER L'E- COMMERCE E IL NEW RETAIL.

 

Cosa ha realizzato questo gruppo di lavoro?

Si tratta di 14 incontri tematici di discussione ai quali hanno partecipato più di cinquanta aziende Socie del Consorzio che rappresentano eccellenze nei diversi ambiti dell’e-commerce e in nuovi modelli di Retail e Digital Marketing.

E’ stata condotta una Ricerca di mercato B2B con aziende e-commerce e new retail , completata con sessione e questionario di envisioning con esperti.

Infine si è arrivati alla pubblicazione con Hoepli di un volume dal titolo «DIGITAL MARKETING PER L’E-COMMERCE E IL NEW RETAIL» che è stato presentato in occasione del convegno attuale.

Neodata ha avuto il piacere di essere tra i protagonisti di questo gruppo di lavoro e di aver dato un grande contributo anche alla stesura del libro sia in termini di contenuti che per i diversi case study presentati. Tra questi segnaliamo il progetto Addressable TV con Mediaset che è stato brillantemente raccontato con un intervento durante l’evento da Paola Colombo direttore generale AdTech & Business Development di Publitalia: sono state anche comunicate le interessanti performance raggiunte.

 

Qualche highlights

Dalla ricerca del gruppo di lavoro, pubblicata nel volume «Digital marketing per l’e-commerce e il new retail» (Hoepli Editore), emerge che i social occupano un ruolo centrale per la possibilità di conferire anima ai brand, per disporre di ogni tipologia di format e linguaggio e gestire sempre più parti del customer funnel con poche piattaforme. Sorprende, inoltre, la rapidità dello sviluppo dei dati e della tecnologia soprattutto grazie alla crescente accessibilità all’intelligenza artificiale che sostiene in particolare la filiera big data - marketing automation - personalizzazione. Personalizzare in modo automatico i contenuti del sito, le offerte, i prezzi, le promozioni, la pubblicità e ogni elemento di interazione con il cliente, anche in negozio, porta infatti a benefici commerciali di oltre il 30% alle performance complessive. Già oggi sono disponibili soluzioni applicative che usano tecnologie di machine learning per ottimizzare gli abbinamenti e i suggerimenti dei prodotti.

 

Le conclusioni

“Abbiamo lavorato per sei mesi con oltre cinquanta aziende innovatrici che hanno contribuito a raccogliere un quadro completo dell’articolato mondo del digital marketing”, dichiara Roberto Liscia, Presidente di Netcomm. “Lo scenario complessivo e i dati di spesa nei canali adv a pagamento indicano che le imprese stanno passando da un approccio basato su singoli canali, i più usati e i più semplici, ad approcci e canali più sofisticati, data e performance driven, che utilizzano tutti i canali possibili, seppur con livelli di integrazione ancora bassi. Emerge chiaramente che il digital marketing è il motore dell’e-commerce e del new retail.”